Bez obzira na njihovu duljinu iskustva, stručnjaci u industriji igračaka itekako su svjesni stare izreke koju upućeni u industriju uvijek ponavljaju tijekom gospodarske krize: "Ekonomski ciklusi ne utječu lako na industriju igračaka. Čak i kad su suočeni s poteškoćama u rastu prihoda, roditelji će uvijek pokušati daju sve od sebe kako bi osigurali da njihova djeca ne pate."
Pregled tržišta igračaka u 2023
Čini se da je gornji žargon izgubio svoju uvjerljivost 2023. Dok se globalno gospodarstvo polako oporavlja od epidemije, rusko-ukrajinski rat dodatno je potaknuo napetosti u regionalnoj situaciji i gurnuo cijene energije na nove vrhunce. Doduše, mnogi bi roditelji radije trpjeli nego smanjili izdatke za svoju djecu, ali u usporedbi s troškovima održavanja osnovnog životnog standarda, posebice plina i struje za grijanje i kuhanje, goriva za automobile, hrane za kućanstvo i otplate hipoteke, igračke su u konačnici samo diskrecijski potrošački proizvod. Posljednjih godina troškovi raznih životnih potrepština i dalje rastu, a porast je ponekad prilično nagao.
Kao najveći svjetski proizvođač i izvoznik igračaka, rad kineske industrije igračaka u određenoj je mjeri mikrokozmos svjetskog tržišta igračaka. U 2023. kineski izvoz igračaka dosegao je 40,57 milijardi američkih dolara, što je pad od 12,2% na godišnjoj razini, uz negativan rast 8 uzastopnih mjeseci. Stoga, iako je europsko i američko tržište božićnih igračaka i dalje vruće i kineski "Double Eleven" moderni proizvodi igračaka imaju dobru evidenciju prodaje, ukupna tržišna potrošnja je relativno slaba. Detaljan pregled tržišnih informacija i podataka pokazuje da postoje očite karakteristike:
1. Tržišni proizvodi su u prevelikoj ponudi
Nakon izbijanja epidemije, mjere prevencije epidemije i izolacije učinile su igračke popularnima, privlačeći veliku količinu kapitala u industriju igračaka, što je dovelo do porasta broja tvrtki povezanih s igračkama. Gledajući na tržište, postoji širok izbor proizvoda igračaka. Bilo da se radi o novorođenčadi ili starijim osobama, na tržištu uvijek ima mnogo igračaka koje mogu zadovoljiti potrebe ljudi različite dobi.
Javni podaci pokazuju da će 2023. samo u Kini postojati više od 70000 novih trendi prodavača igračaka na platformama za e-trgovinu. Na europskom i američkom božićnom sajmu, čim su razne e-commerce platforme i veliki trgovački centri ušli u četvrti kvartal, požurili su pokrenuti popis za kupovinu "Najvrućih božićnih igračaka" za djecu i roditelje. Svaki popis često navodi desetke ili stotine proizvoda.
Kao tradicionalna igračka, građevne kocke sada imaju blistavu raznolikost oblika, uključujući zgrade, automobile, brodove, zrakoplove, rakete, pa čak i cvijeće i voće. Na tržištu postoji bezbroj igračaka, poput elektroničkog daljinskog upravljača, animacije IP autorizacije itd., a tržišna situacija prevelike ponude proizvoda je očita.
2. Strategija niskih cijena postala je konsenzus
Globalna gospodarska kriza ima velik utjecaj na volju i sposobnost potrošača da kupuju igračke. U 2023. i e-trgovina i fizičke trgovine snažno su lansirale proizvode po niskim cijenama kako bi privukle potrošače. Ovo je primjer. Popis "najpopularnijih igračaka za djecu" koji daje Amazon, najveća svjetska platforma za e-trgovinu, sadrži nekoliko proizvoda čija je cijena manja od 10 dolara, poput dječjeg autića Benzem 28-pack, koji je po cijeni od samo 9,99 USD. Veći proizvodi kao što je set staza za automatske automobile EsiPlay, koji dolazi s 4 automobila za automate, 2 kontrolera i dvostruku kružnu stazu za trkaće igre, imaju cijenu od samo 39,99 USD.
Poslovna strategija fizičkih trgovina je otprilike ista. Na "Popisu najboljih igračaka za Božić 2023." velikog supermarketa Walmart, gotovo polovica proizvoda ima cijene ispod 25 USD.
3.Inovacija je trajna pokretačka snaga za razvoj industrije igračaka
Pozitivni signali tržišta igračaka u 2023. su vrijedni pažnje. Prodaja klasičnih brendova kao što su Lego, Barbie, Squishmallows, PAW Patrol i Pokémon traje. Osim toga, uspjeh Spin Master's Bitzee, MGA's Miniverse, Zuru's Mini Brands i drugih serija minijaturnih igračaka dokazao je da istinska inovacija često može potaknuti tržišno uzbuđenje i potaknuti prodaju. Mnoge tvrtke aktivno razvijaju razne mini proizvode po niskim cijenama. Na "Crni petak" (božićna špica u shopping centrima) igračke Mini Branda dospjele su među pet najpopularnijih proizvoda tog dana, što pokazuje da je riječ o uspješnoj strategiji.
Nove značajke i trendovi na tržištu igračaka u 2024
Početkom 2024. globalna gospodarska aktivnost i svjetska trgovina stabilizirali su se i oporavili, a snažan izvoz u Aziji (osobito izvoz u tehnološkoj industriji) potaknuo je trgovinske aktivnosti. Mnoge su zemlje u prvom kvartalu neočekivano ubrzale gospodarski rast. Potaknuta poboljšanjem uslužnih djelatnosti, Europa je pokazala znakove gospodarskog oporavka. Oporavak domaće potrošnje u Kini pogurao je stopu gospodarskog rasta u prvom tromjesečju prema gore. Broj zaposlenih izvan poljoprivrede u Sjedinjenim Državama porastao je za 254,000 u rujnu, daleko premašujući očekivanih 150,000, a gospodarski razvoj je bio pozitivan. Prema predviđanjima MMF-a, svjetsko gospodarstvo će 2024. i 2025. rasti za 3,2%, odnosno 3,3%. Stabilno i pozitivno makroekonomsko okruženje potaknut će kontinuirani razvoj tržišta igračaka.
1. Stabilizacija tržišta igračaka
Međunarodna konzultantska tvrtka Circana objavila je da je u prvoj polovici 2024. prodaja na tržištu igračaka u 12 zemalja (SAD, Njemačka, Britanija, Francuska, Italija, Španjolska, Nizozemska, Belgija, Kanada, Brazil, Meksiko i Australija) u svijetu tek neznatno smanjene za 1% na godišnjoj razini; među njima, Sjedinjene Države, najveća zemlja potrošača igračaka, zabilježile su blagi godišnji pad od 0,4% u prodaji u prvoj polovici ove godine, dokazujući da je pad tržišta zaustavljen. Ukupna situacija kineskog izvoza igračaka također dokazuje ovaj zaključak. Od siječnja do lipnja 2024. kineski izvoz igračaka iznosio je 18,027 milijardi američkih dolara, što je blagi pad od samo 0,2% na godišnjoj razini, a tržište igračaka se stabilizira. Na tržištu su automobili igračke poput dvostrukih bočnih svjetala, auto-kaskadera s dvostrukim bočnim svjetlom, autića za penjanje osjetljivog na pokrete i automobila s raspršivačem na daljinsko upravljanje i dalje popularni i jedan su od segmenata koji održava rast.
2. Snažno tržište za stariju djecu
U osnovi, starija djeca (Kidults) odnose se na odrasle koji sami sebi kupuju igračke. Oni su entuzijastični ljubitelji igračaka, znaju što žele i imaju financijska sredstva za odlučnu kupnju. Neki trgovci igračkama aktivno opskrbljuju ovu skupinu kupaca i sada su požnjeli značajne nagrade. Oni koji još nisu ušli na ovo tržište željni su pokušati 2024. Trenutačno, briljantna izvedba mnogih najprodavanijih igračaka na tržištu potaknuta je velikom kupovnom moći starije djece, koja postupno postaje važna meta skupina kupaca za trgovce igračkama. Circana, međunarodna agencija za istraživanje tržišta, objavila je podatke o prodaji igračaka na američkom tržištu od siječnja do travnja 2024. Vrijedno je napomenuti da je skupina potrošača 18+ po prvi put premašila skupinu djece stare 3-5 godina . U prvom tromjesečju ove godine, grupa potrošača 18+ doprinijela je prodaji s više od 1,5 milijardi dolara, nadmašivši skupinu djece stare 3-5 godina i postavši najveća grupa potrošača igračaka u Sjedinjenim Državama. Prošle godine 43% odraslih Amerikanaca kupilo je igračke za sebe, uglavnom za druženje, zabavu i sakupljanje. Upravo zbog velike potrošnje 18+ starije skupine djece, prodaja igračaka u SAD-u je lagano pala.
Ukratko, tvrtke koje se bave proizvodnjom igračaka trebaju ojačati tehnološke inovacije i izgradnju robne marke, temeljito istražiti potrebe potrošača, lansirati proizvode s različitim karakteristikama i istražiti tržište igračaka za stariju djecu kako bi se prilagodile promjenjivoj potražnji na tržištu.
